绍兴面料制造转型 品牌效应是关键

产自绍兴的面料产品，装上集装箱远渡重洋出口到海外，被国外某品牌商贴上自己的品牌后，进口到国内消费市场，其身价立马由当初每米三四十元的价格，一下飙升到一两百元，而且求购者接踵而至。绍兴面料销售市场上，这样的一幕时常在上演。　　对此，绍兴一些面料销售商大声疾呼：在品牌价值不断凸显的年代里，绍兴面料如何打造品牌，提高产品知名度，成了重塑“绍兴制造”价格体系的一个重要因素。　　面料出口再进口，转一圈身价飙升　　马克(音译)是欧洲一家面料品牌商的代表，最近几年来，他一直在绍兴与欧洲之间来回穿梭：制订面料质量标准后，向绍兴一些面料加工企业下订单，产品加工完成后装上集装箱再远渡重洋到国外，打上自己的商标后再进口到国内销售市场。　　“在不少生产企业经营者眼里，这种操作方式虽然有些繁琐，也有人说是无聊，但经过如此折腾后的产品，利润却相当可观，这也是公司百试不厌的一个重要因素，”马克操着一口不大标准的汉语向记者介绍。　　品牌缺失成为企业发展“绊脚石”　　　在面料加工业的这种背景下，众多业内人士不得不思考：如何增加绍兴面料制造企业的品牌影响力？　　“不是产品不好，而是缺少响当当的品牌为依托，”11日上午，柯桥区兰亭镇一家服装加工企业的负责人任先生告诉记者，公司每年采购的高档面料均在100万米以上，仅有10%左右在绍兴当地采购，90%的产品会远赴江苏、山东等地采购，原因就是绍兴面料的品牌知名度不高，不少服装品牌商对绍兴制造的面料产品不认可。　　最近几年来，随着绍兴众多面料生产商对面料质量的越来越重视，加工出来的面料质量不断提高，其中不乏高档面料，但由于缺少影响力品牌的依托，好产品仍然卖不上一个好价钱，这已成为影响绍兴面料业良性发展的一个“硬伤”。　　“你给我说一下，绍兴当地叫得响的面料app品牌有哪些？”在柯桥轻纺市场采访时，一名秦姓布商这样反问记者。“哪怕有，知名度也不会太高，”他同时表示，而提及山东鲁泰、江苏阳光等面料产品，纺织界几乎无人不知。